新书首发 | 郭全中教授主编的教材《媒介经营与管理:新媒体时代的变革与创新》出版
- 2026-09-30 08:15:08
随着数字经济蓬勃发展、媒体融合持续推进，人工智能、大数据等新兴技术不断融入传媒业生产经营各环节，推动产业生态、经营模式与管理方式发生深刻变革。近日，由中央民族大学新闻与传播学院郭全中教授主编的教材《媒介经营与管理：新媒体时代的变革与创新》由中国人民大学出版社正式出版发行。作为“新编21世纪新闻传播学系列教材·广告学与媒介经营管理系列”教材之一，该书共十三章，约37.4万字，系统回应了新媒体时代媒介经营与管理的新变化、新问题与新实践。
编者简介
郭全中，中央民族大学新闻与传播学院教授，博士生导师，互联网平台企业发展与治理研究中心主任。兼任中国广告协会国际传播工委会副主任，中国电视艺术家协会市县融媒体委员会副会长等社会职务。曾任中国新闻出版传媒集团公司董事会秘书兼投资咨询部主任、南方报业传媒集团战略运营部副主任（主持工作）等职务。在各类报刊发表论文300余篇，被《新华文摘》《中国社会科学文摘》、中国人民大学复印报刊资料等重要媒体全文转载20余篇，出版学术专著10余部。主持了国家社科基金重点项目《新媒体环境下传统媒体的转型战略研究》。获北京市第十七届哲学社会科学优秀成果二等奖等多项省部级奖励。曾担任多家上市公司独立董事。
书籍简介
本教材紧跟互联网发展前沿，结合当前媒介深度融合现状以及媒介经营与管理中的痛点、难点问题，对媒介经营与管理的相关内容进行系统、全面、实操性的分析。
本教材内容主要包括如下内容：一是概论，分析当下媒介经营与管理外部环境的复杂性，以及分析媒介经营与管理的整体分析框架：二是介绍媒介经营与管理业务及其核心内容，包括传媒业市场、管理体制、政策体系、经营模式、战略管理、人力资源管理、财务与投资管理、组织管理、创新管理；三是深入分析互联网传媒经营与管理的相关内容，除了上述内容之外，还特别包括互联网发展底层逻辑、传媒业主要技术与演进、网络综合治理体系等内容。
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新
书
目
录
第一章 媒介经营与管理概论
第一节 媒介经营与管理的新环境：大转型下的复杂性
第二节 影响媒介经营与管理的关键因素
第三节 案例分析：澎湃新闻的转型
第二章 互联网发展底层逻辑分析
第一节 互联网基本规律
第二节 互联网发展底层逻辑
第三节 影响互联网发展的关键因素
第四节 案例分析：腾讯游戏 “出海”
第三章 传媒业主要技术与演进
第一节 传媒业主要技术构成
第二节 互联网技术演进
第三节 AI 技术演进
第四节 移动通信技术演进
第五节 传播技术演进
第六节 案例分析：字节跳动的数字生态构建
第四章 传媒业市场分析
第一节 传媒市场规模主要影响因素
第二节 传媒市场收入构成
第三节 传媒业市场融合
第四节 案例分析：芒果 TV 会员付费
第五章 我国传媒业管理体制与演进
第一节 我国经济体制的演进
第二节 我国传媒业管理体制的基本构成
第三节 我国传媒业管理体制的演进
第四节 案例分析：浙江日报报业集团的转型之路
第六章 传媒业政策体系
第一节 传媒业法律法规体系
第二节 传媒业基本体制和基本政策
第三节 传媒业相关主要政策
第四节 传媒业政策演变
第五节 案例分析：河南日报社的现代化探索
第七章 传媒业经营模式
第一节 传统媒体经营模式分析
第二节 互联网媒体经营模式分析
第三节 传媒业经营收入构成及演进
第四节 案例分析：微信经营模式
第八章 传媒战略管理
第一节 战略管理概念与主要理论
第二节 战略管理主要分析工具
第三节 传媒战略管理的特殊性
第四节 传媒战略管理分析
第五节 案例分析：三家传媒集团的战略管理
第九章 传媒人力资源管理
第一节 人力资源管理概念与主要理论
第二节 人力资源管理主要分析工具
第三节 传媒人力资源的特殊性
第四节 传媒人力资源管理分析
第五节 案例分析：腾讯的人力资源实践
第十章 传媒财务与投资管理
第一节 财务与投资管理概念及主要理论
第二节 财务与投资管理主要分析工具
第三节 传媒财务与投资管理的特殊性
第四节 传媒财务与投资管理分析
第五节 互联网媒体上市分析
第六节 案例分析：光线传媒的财务与投资管理
第十一章 传媒组织管理
第一节 组织管理概念与理论脉络
第二节 组织管理主要分析工具
第三节 传媒组织管理的特殊性
第四节 传媒组织管理分析
第五节 案例分析：字节跳动的组织结构演变
第十二章 传媒创新管理
第一节 创新管理概念与理论脉络
第二节 创新管理主要分析工具
第三节 主流媒体创新管理的特殊性
第四节 主流媒体创新管理分析
第五节 案例分析：瑞安市融媒体中心的创新发展道路
第十三章 我国网络综合治理体系及其演进
第一节 我国网络治理发展历程
第二节 我国网络治理相关理论
第三节 我国网络综合治理体系主要构成
第四节 我国网络综合治理体系演进
第五节 案例分析：严惩自媒体乱象，筑牢网络治理防线
后记
供稿 | 学院教学科研办公室
编辑 | 柳玉博
执行编辑 | 柳玉博
主编 | 方晓恬
审核 | 毛湛文 张垒 曲强 郭全中
